5 elementos essenciais para Itamar Serpa

com este Brasil decolando, você lembra? Havia 1 clima por euforia: quarenta milhões de vizinhos entraram na classe mfoidia. Realmente, quarenta milhões do pessoas entraram na classe média, só de que elas continuam com educaçãeste, nãeste têm escola, nãeste têm infraestrutura, não têm transporte.

"Aí, irei ver realmente o de que eu quero executar. Se é continuar na propaganda, se é montar um pequeno estúdio por design, qual é meu sonho por infância."

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Foram quantos anos por lá? Sete anos. Quatro anos estudando, depois trabalhando. Trabalhei 1 tempo numa farmácia, entregando remfoidios na Baviera num furgãeste; trabalhei numa pizzaria. Um POR DIA, soube na faculdade que estavam oferecendo uma vaga do Feição-finalista numa agência de publicidade pequena, porém bem charmosa por Munique chamada RG Wiesmeier, que tinha clientes saiba como a Vogue, a Agfa e as cozinhas Bulthaupt.

Mas existe 1 outro lado. Esse celular, por exemplo. Daqui a 6 meses ele vai manter-se velho, ultrapassado. Porque talvez surja uma câmera mais moderna, então vai ser necessário trocar o celular inteiro pra trocar a câmera. Este celular antigo se torna lixo imediatamente. Isso é inovaçãeste. Qualquer Resultado hoje é criado para deter 1 ciclo de vida curto. O qual se cria então é consumo atrás de consumo, e isso gera a embalagem, este lixo etc. A sociedade, Este momento, está montada desse jeito. A Anuncios, como a todos os momentos, é somente a ponta do processo, ela reflete isso. A gente vende essa ideia do inovação. Se você olhar as campanhas hoje em POR DIA, a palavra "inovação" é tudo. A mesma sociedade de que se questiona sobre seu destino e sobrevivência pelo planeta é a que leva ao limite a ideia por inovação, utilizando produtos que devem ser substituídos e superados a cada POR DIA, numa velocidade cada vez elevado. São discursos completamente antagônicos.

Apaixonado pela marca, acompanhou utilizando tristeza a notícia recente do de que a empresa adulterou por anos o sistema Destes Veículos turbo-diesel para parecer que eles poluem menos. "Marcas sãeste falíveis, como qualquer um do nós", diz. "Vãeste deter de assumir AS SUAS responsabilidades, ajoelhar no milho e se desculpar. Isso não é este fim, porém sim o começo do uma nova maneira por se relacionarem com as pessoas."

E a coisa do storytelling, a invençãeste do narrativas? Esse termo "storytelling" é o maior bullshit qual já se inventou, é Muito mais uma maneira de inventar um nome bonitinho de modo a dizer aquilo que vovó Benta já fazia. Storytelling é velho, a gente faz isso, a gente conta a história por uma marca a partir de 1960, 1950, a propaganda faz isso, pega uma marca e conta a história dela.

Há dez anos, isso talvez fosse 1 discurso viável, as pessoas pensavam: esse automóvel está ajudando a salvar o planeta porque ele tem tapetinhos more info do garrafa PET. Contudo hoje isso não cola Muito mais. Por qual não batida Ainda mais? Porque a sociedade evolui. A propaganda vai a reboque da sociedade.

Nós fizemos 1 filme da Havaianas em de que o Cauã Reymond passava e uma velhinha falava de modo a a neta: "Você devia pegar 1 qual nunca esse". Entãeste a neta fala: "Vó, mas eu nãeste quero casar". E a a avó: "Porém eu não falei por casar, sou falando de sexo". Esse filme causou estardalhaçeste, e a gente sabia de que isso ia acontecer, porque você está alienando uma parcela da sociedade que nãeste concorda usando aquele comentário. Mas você tem qual sentar com a sua cliente e Discutir: "Olha, isso pode acontecer". Se houve 1 erro, acho que se deve tirar o filme do ar, claro. Contudo é preciso pensar: este que nós estamos veiculando fere de alguma maneira os nossos valores? Este que eu sou contra é as marcas e as agências aceitarem qual existe um discurso único, da virtude. Isso é mentira. As vizinhos não sãeste assim.

Em a tarde, Monique fez misté especialmenterios e revelou pequenos detalhes do qual viria Ainda mais tarde, na noite da tãeste esperada festa. A aniversariante vinha cuidando por tudo para que a noite fosse por sonho e contratou a especialista em festas, responsável pelos agitos da maioria dos famosos, Lorena Duque, que produziu e ornamentou o evento, utilizando demasiado capricho e Porreiro gosto, ela também igualmente similarmente identicamente conjuntamente já assinou festas da Deborah Secco, Alexandre Nero, Fernanda Gentil entre outros.

Ficou mais difícil ser publicitário? Se você conseguir ter uma visão crítica e ética, é possível seguir em frente. Irei disparar um exemplo simples: imagine uma propaganda do automóvel que diz que este automóvel está tentando ajudar o planeta. Porque os tapetinhos do carro são feitos do garrafa PET reciclada.

Moramos à beira do lago Lé especialmenteman, em Saint-Sulpice, perto por Lausanne. Eu tinha seis para 7 anos nessa época. Apesar por ESTES meus pais terem se separado, não posso dizer qual foi sofrido. Porreiro, teve uma época que meu pai resolveu deixar o emprego de modo a ser empresário. Colocou todo este dinheiro qual tinha numa empresa de importação. Então veio a crise do petróleo de 1973. Este presidente Geisel taxou, da noite de modo a este dia, as importações do supérfluos em 100%. A gente precisou baixar nosso padrão do vida. O pai se esforçou bem para qual a gente nãeste tivesse que mudar de colégio, essas coisas. Tragicamente, ele morreu muito cedo, utilizando 47 anos, por 1 ataque do coração.

Agora, as histórias precisam ser verdadeiras, não adianta você inventar uma origem, uma tradiçãeste de modo a 1 produto. Eu acho isso ruim, acho um desserviço. Utilizando as mídias sociais, usando a maneira qual a sociedade está se comunicando, nenhuma história de mentirinha vai se sustentar durante muito tempo. A propaganda não É possibilitado a inventar história, ela tem de que criar a história ficar bonita, tem de que ser ancorada em uma realidade, senãeste fica demasiado frágil.

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O Gunter me ajudou bem. Como viajava usando frequência de modo a a Alemanha, visitava universidades, conversava com reitores e trazia material para mim, impressos maravilhosos por todos ESTES cursos possíveis e imagináveis. O pai também igualmente similarmente identicamente conjuntamente me ajudou, me colocou em contato usando 1 professor da Escola Superior por Desenho Industrial do Rio por Janeiro qual me mostrou este que é desenhar uma cadeira, um pôster, aquilo pra mim foi importantíssimo. Entãeste, em janeiro do 1980, eu embarquei para a Alemanha.

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